Moda na markę alkoholu - przejaw konformizmu czy indywidualizmu

Thumbnail Image
K. Liczmańska, Moda na markę alkoholu - przejaw konformizmu czy indywidualizmu.pdf (362.17 KB)
Authors
Liczmańska, Katarzyna
Date
2012
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
UMK Toruń
License
Abstract
Zachowania konsumentów stały się dominującym tematem badań na przestrzeni ostatnich dziesięcioleci. Pozyskiwane informacje mają ogromne znaczenie dla funkcjonowania przedsiębiorstw w szczególności w sektorze alkoholi wysokoprocentowych, gdzie w związku z całkowitym zakazem reklamy publicznej utrudniona jest komunikacja z konsumentem. Autorka na podstawie przeprowadzonych badań analizuje znaczenie mody na markę alkoholu dla decyzji konsumenckich, stawia również tezę, że analizowany aspekt jest przejawem konformizmu. Alkohol pija się w towarzystwie, dla rozrywki, z potrzeby przynależności, a moda na markę alkoholu jest jedną z głównych determinant zakupowych.
Description
Keywords
indywidualizm    konformizm    moda na markę    marka    decyzje konsumenckie
Citation
K. Liczmańska, Moda na markę alkoholu - przejaw konformizmu czy indywidualizmu, a c ta u n i v e r s i tat i s n i c o l a i c o p e r n i c i zarządzanie XXXIX – zeszyt 407 – toruń 2012
URI
http://depot.ceon.pl/handle/123456789/1639
Belongs to collection
Artykuły / Articles