Marka jako źródło kształtowania konkurencyjności w branży turystycznej
Loading...
marka-jako-zrodlo-ksztaltowania-konkurencyjnosci.jpg (119.54 KB)
marka jako zrodlo ksztaltowania konkurencyjnosci w branzy turystycznej-bibliografia.pdf (30.16 MB)
marka jako zrodlo ksztaltowania konkurencyjnosci w branzy turystycznej-rozdzial5.pdf (22.51 MB)
marka jako zrodlo ksztaltowania konkurencyjnosci w branzy turystycznej-spis-tresci.pdf (649.46 KB)
marka jako zrodlo ksztaltowania konkurencyjnosci w branzy turystycznej-wstep.pdf (4.49 MB)
Date
2017
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Difin SA
License
Abstract
Głównym przesłaniem proponowanej publikacji jest wskazanie roli marki jako źródła budowania konkurencyjności oraz ukazanie powiązań między markami destynacji, produktów i przedsiębiorstw w kontekście marki pracodawcy. Wynika to z faktu, iż wciąż istnieje deficyt opracowań, które traktowałyby problematykę marki kompleksowo, tj. z perspektywy regionu i przedsiębiorstwa, pokazując przy tym występujące między nimi współzależności. Podjęcie tej tematyki, z tak różnych perspektyw, należy uznać za rozwiązanie innowacyjne, skutkujące spojrzeniem wszechstronnym i kompleksowym na czynniki determinujące konkurencyjność na szeroko rozumianym rynku turystycznym. Potrzeba ta wydaje się tym bardziej pilna, że wciąż odczuwane są skutki kryzysu gospodarczego, a dynamika zmian rynkowych kreśli absolutnie nieprzewidywalne scenariusze dla otoczenia w którym funkcjonują obecnie podmioty branży turystycznej.
Description
Fragmenty publikacji