Socjotechniki marki w kontekście teorii kultury konsumenckiej i kontestujących ją ruchów społecznych

Duda, Aneta

Socjotechniki marki w kontekście teorii kultury konsumenckiej i kontestujących ją ruchów społecznych

Abstract

Omówiono różne teorie kultury konsumenckiej, starając się jednak nie tyle akcentować ich różnice, co jest dość częstą praktyką przy podobnych próbach systematyzacji, a bardziej wskazywać na ich uwarunkowania i zależności. Chodziło też o uchwycenie zmian w paradygmatach kultury konsumenckiej, o wskazanie newralgicznych momentów w jej rozwoju w kontekście wzajemnych relacji kapitalizmu rynkowego, marketingu, pojętego jako instytucja społeczna oraz kontestujących je ruchów społecznych. Opisano więc retoryki marki wskazując na: - model socjalizacyjnej agendy z ideologią „dobrego życia, - markę jako medium „doświadczania siebie”, - jako „autentyczne” doświadczenie społeczne, - markę w symbiotycznej relacji z jej kontestacją.