Jak działa reklama według modelu J.R. Rossitera i L. Percy’ego

Kozłowska, Anna

Jak działa reklama według modelu J.R. Rossitera i L. Percy’ego

Abstract

Model reklamowy może być z jednej strony wykorzystywany do przygotowania strategii komunikacyjnej, z drugiej zaś może stanowić podstawę organizacji procesu badawczego i identyfikacji sekwencji oddziaływania reklamy na konsumenta. Tymczasemwiedza o tym, w jaki sposób reklama wpływa na konsumenta, wydaje się być wciąż niewystarczająca. Głównym celem badawczym jest dopracowanie ram koncepcyjnych narzędzia badającego przekaz reklamowy pod kątem wykorzystywanych sekwencji reklamowych. Podstawą opracowania narzędzia badawczego stał się model Rossitera-Percy’ego.

Keywords

reklama konsument

Citation

A. Kozłowska, Jak działa reklama według modelu J.R. Rossitera i L. Percy’ego, w: A. Kozłowska, A.M. WIśniewska (red.), Reklama i PR z pespektywy współczesnych problemów komunikacji marketingowej, Wyższa Szkoła Promocji, Mediów i Show Businessu, Warszawa 2016

URI

https://depot.ceon.pl/handle/123456789/12896

Belongs to collection

Artykuły / Articles

Full item record