Granice pojęcia „marka osobista”
Loading...
Walczak-Skałecka A, Granice pojęcia marka osobista.pdf (500.12 KB)
Authors
Date
2018-11
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie
Abstract
Marka osobista, jako pojęcie stosunkowo nowe, nadal nie doczekała się kompleksowych analiz w literaturze naukowej. Opracowania o charakterze poradnikowym wprowadzają wiele niespójnych ze sobą definicji i modeli. Artykuł jest próbą określenia granic pojęcia „marka osobista” (z uwzględnieniem monetyzacji marki osobistej) oraz jego głównych składników (marka to więcej niż wizerunek i promocja), a także warunków postrzegania siebie i innych jednostek w kategorii marki osobistej (kapitał początkowy). W przeciwieństwie do najczęściej poruszanych aspektów w literaturze naukowej (m.in. takich, jak wizerunek marki osobistej w social media) praca uwzględ- nia multidyscyplinarne podejście do tematu.Personal brand as a relatively new term still has not been fully analyzed in the scientific litera- ture. Guidebooks, however, introduce many inconsistent definitions and models. The article is an attempt to define the limits of the term “personal brand” (including the monetization of the personal brand) and its main components (brand is more than image and promotion) and the conditions for the perception of self and other individuals in the personal brand category (initial capital). Unlike the most commonly discussed aspects in the scientific literature – that is, the image of a personal brand in social media, the work includes a multidisciplinary approach to the subject.
Description
Keywords
Citation
Walczak-Skałecka, A. (2018). Granice pojęcia "marka osobista". Annales Universitatis Mariae Curie-Sklodowska, sectio I – Philosophia-Sociologia, 43 (1). DOI: http://dx.doi.org/10.17951/i.2018.43.1.269-286