Segmentacja rynków zagranicznych z wykorzystaniem analizy portfelowej i wielowymiarowej analizy porównawczej - aspekty metodologiczne
Streszczenie
The objective of the hereby study is to suggest the foreign markets’ segmentation procedure with
the use of basic competitiveness techniques applied by enterprises, among which one could point out
to the development and share matrix, as well as the company position and sector attractiveness matrix.
It is also suggested to enrich these instruments by the multidimensional comparative analysis
methods with particular emphasis on the method of linear classification and assignment. The study is
of methodological nature. Segmentacja rynków zagranicznych umożliwia wybór rynków w sensie geograficznym,
ponieważ kryteria segmentacji odnoszą się do całych krajów. Najczęściej
dokonuje się podziału rynków według takich kryteriów jak: lokalizacja geograficzna,
sytuacja polityczna, poziom rozwoju gospodarczego, system religijny,
odrębności kulturowe, cechy społeczno-demograficzne ludności itp. [Komor 2000;
Kotler 1994; Schroeder 1996].
Alternatywnym podejściem mogłoby być wykorzystanie metod analizy portfelowej,
wzbogaconych metodami wielowymiarowej analizy porównawczej. Przesłanką
skłaniającą do takiego podejścia jest pewna analogia między segmentacją
rynków zagranicznych i oceną atrakcyjności otrzymanych makrosegmentów a
identyfikacją pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Ponadto, mimo że metody
analizy portfelowej są znane i opisywane przez wielu autorów, brakuje sformalizowanych
procedur ich stosowania.
Celem tego opracowania jest zaproponowanie procedury segmentacji rynków
zagranicznych z wykorzystaniem podstawowych technik analizy konkurencyjności
przedsiębiorstw, do których należą macierz rozwoju i udziału oraz macierz pozycj i
firmy i atrakcyjności sektora. Proponuje się również wzbogacenie tych instrumentów
metodami wielowymiarowej analizy porównawczej, szczególnie metodami
klasyfikacji i porządkowania liniowego.
Kolekcje
- Artykuły / Articles [16165]
Z tą pozycją powiązane są następujące pliki licencyjne: