Transparentność darowizn w marketingu społecznie zaangażowanym
Abstract
Opracowanie dotyczy informacji na temat darowizn przekazywanych przez firmy podczas kampanii marketingu społecznie zaangażowanego. Zaprezentowane rozważania dowodzą, że brak transparentności takich informacji może wprowadzać w błąd konsumentów, co do wielkości udzielanego wsparcia, i w konsekwencji zmniejszać skłonność uczestników kampanii marketingu społecznie zaangażowanego do pomagania potrzebującym.
Collections
- Artykuły / Articles [16161]