Słowotwórstwo i kreacja w reklamie – o zachętach wpisanych w nazwy leków
Loading...
Słowotworstwo_i_kreacja_w_reklamie.pdf (5.1 MB)
Authors
Date
2011
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
W publikacjach podejmujących problematykę nazewnictwa leków zazwyczaj wskazuje się dwie kategorie nazw. Są to nazwy międzynarodowe i nazwy marketingowe. Ciekawego materiału do rozważań dostarczają szczególnie nazwy marketingowe, które odznaczając się bogatym potencjałem perswazyjnym, pozwalają na uruchomienie określonej reakcji odbiorczej. Nazwa zostaje pomyślana tak, by jej odbiorca poszukiwał w niej motywów zastosowania konkretnych słów czy wyrażeń i śledził ich związek z produktem oraz producentem (por, Zboralski 2000, 64). Nazwy leków to przede wszystkim nazwy o charakterze asocjacyjnym, które wymykają się klasycznej analizie słowotwórczej, niejednokrotnie uniemożliwiając wskazanie tematu i określenie formantu. Asocjacyjność nazw obecna jest na różnych płaszczyznach funkcjonowania przekazu, zarówno w podstawie, od której nazwę się tworzy, zastosowanym typie formantu, jak innych działaniach komunikacyjnych, które nie mając charakteru stricte językowego, wpływają na postrzeganie nazwy przez odbiorcę. Specyfika tych nazw wymaga przyjęcia odpowiedniej perspektywy badawczej pozwalającej określić zmiany, jakie zaszły w ostatnim okresie w sferze nazewnictwa leków, a w której na próżno szukać tak typowych niegdyś dla nazw leków apeli do rozumu, które pod względem formalno-semantycznym były zdecydowanie bardziej uchwytne niż obecnie.
Description
Keywords
Citation
Ryłko-Kurpiewska, A. (2011). Słowotwórstwo i kreacja w reklamie – o zachętach wpisanych w nazwy leków. In: E. Badyda, J. Maćkiewicz, E. Rogowska-Cybulska (eds.), Słowotwórstwo a media: materiały czwartej konferencji językoznawczej poświęconej pamięci profesora Bogusława Krei. Gdańsk: Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego.