Przeglądaj według afiliacji "Wyższa Szkoła Promocji, Mediów i Show Businessu"
Wyświetlanie pozycji 1-2 z 2
-
Model A.L. Dicka i K. Basu: nowe ramy koncepcyjne dla badania oddziaływania reklamy na lojalność konsumencką
(WSP, 2013)Lojalność konsumencka jest zjawiskiem złożonym, którego aspekty mogą być jawnie obserwowalne (ujęcie behawioralne ) lub ukryte, odnoszące się do postawy względem marki (ujęcie ewaluacyjne). Postawa lojalnościowa i ... -
Znaczenie wiedzy o zachowaniach konsumentów dla tworzenia przekazu reklamowego
(Wyższa Szkoła Promocji, Mediów i Show Businessu, 2016)Posiadanie wiedzy o postawach i zachowaniach konsumentów jest istotą marketingu, jednak kluczowym czynnikiem sukcesu konkurujących przedsiębiorstw jest umiejętne wykorzystanie tej wiedzy podczas projektowania i stosowania ...