dc.contributor.author | Ptaszek, Grzegorz | |
dc.date.accessioned | 2016-11-17T08:48:39Z | |
dc.date.available | 2016-11-17T08:48:39Z | |
dc.date.issued | 2015 | |
dc.identifier.issn | 2084-8064 | |
dc.identifier.uri | https://depot.ceon.pl/handle/123456789/10729 | |
dc.description.abstract | W sytuacji, kiedy odbiorcy są coraz bardziej zmęczeni reklamą, reklamodawcy poszukują nowych sposobów oddziaływania i dotarcia do konsumenta, zwłaszcza takich, które nie będą identyfikowały przekazów reklamowych jako takich właśnie. Jednym z takich sposobów jest reklamorozrywka (advertainment), czyli tworzenie przekazów reklamowych w taki sposób, aby były jak najbardziej podobne do gatunków rozrywkowych, z którymi konsumenci mają najczęściej kontakt. W takiej sytuacji zachodzi zjawisko „konfliktu ram” (frame conflicts), bowiem reklama nie zawiera wykładników charakterystycznych dla tego gatunku. W artykule
omówiono zjawisko reklamorozrywki, jej typy, mechanizm odbioru oraz problemy etyczne wiążące się z tą formą reklamy. | pl_PL |
dc.language.iso | pl | pl_PL |
dc.rights | Creative Commons Uznanie autorstwa na tych samych warunkach 3.0 Polska | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/pl/legalcode | |
dc.subject | konsument | pl_PL |
dc.subject | gatunek | pl_PL |
dc.subject | rozrywka | pl_PL |
dc.subject | advertainment | pl_PL |
dc.subject | reklama | pl_PL |
dc.title | Rozrywka w służbie reklamy (advertainment), czyli jak uśpić czujność konsumenta | pl_PL |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | pl_PL |
dc.contributor.organization | AGH w Krakowie | pl_PL |
dc.description.eperson | GRZEGORZ PTASZEK | |
dc.rights.DELETETHISFIELD | info:eu-repo/semantics/openAccess | |