Show simple item record

dc.contributor.authorPtaszek, Grzegorz
dc.date.accessioned2016-11-17T08:48:39Z
dc.date.available2016-11-17T08:48:39Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.issn2084-8064
dc.identifier.urihttps://depot.ceon.pl/handle/123456789/10729
dc.description.abstractW sytuacji, kiedy odbiorcy są coraz bardziej zmęczeni reklamą, reklamodawcy poszukują nowych sposobów oddziaływania i dotarcia do konsumenta, zwłaszcza takich, które nie będą identyfikowały przekazów reklamowych jako takich właśnie. Jednym z takich sposobów jest reklamorozrywka (advertainment), czyli tworzenie przekazów reklamowych w taki sposób, aby były jak najbardziej podobne do gatunków rozrywkowych, z którymi konsumenci mają najczęściej kontakt. W takiej sytuacji zachodzi zjawisko „konfliktu ram” (frame conflicts), bowiem reklama nie zawiera wykładników charakterystycznych dla tego gatunku. W artykule omówiono zjawisko reklamorozrywki, jej typy, mechanizm odbioru oraz problemy etyczne wiążące się z tą formą reklamy.pl_PL
dc.language.isoplpl_PL
dc.rightsCreative Commons Uznanie autorstwa na tych samych warunkach 3.0 Polska
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/pl/legalcode
dc.subjectkonsumentpl_PL
dc.subjectgatunekpl_PL
dc.subjectrozrywkapl_PL
dc.subjectadvertainmentpl_PL
dc.subjectreklamapl_PL
dc.titleRozrywka w służbie reklamy (advertainment), czyli jak uśpić czujność konsumentapl_PL
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlepl_PL
dc.contributor.organizationAGH w Krakowiepl_PL
dc.description.epersonGRZEGORZ PTASZEK
dc.rights.DELETETHISFIELDinfo:eu-repo/semantics/openAccess


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Creative Commons Uznanie autorstwa na tych samych warunkach 3.0 Polska
Except where otherwise noted, this item's license is described as Creative Commons Uznanie autorstwa na tych samych warunkach 3.0 Polska