dc.contributor.author | Wąsikowska, Barbara | |
dc.date.accessioned | 2017-01-16T10:09:59Z | |
dc.date.available | 2017-01-16T10:09:59Z | |
dc.date.issued | 2015 | |
dc.identifier.citation | Wąsikowska B.: Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym, Zeszyty Naukowe Szkoły Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing nr 13, Warszawa 2015., s. 145-156. | pl_PL |
dc.identifier.uri | https://depot.ceon.pl/handle/123456789/11226 | |
dc.description.abstract | Najważniejszymi elementami procesu zarządzania marketingowego są przemyślane i twórcze strategie i plany, które wyznaczają kierunki działań marketingowych. Jednak aby być w stanie ocenić dotychczasowe działania oraz planować przyszłe specjaliści od marketingu potrzebują dobrych analiz. By podejmować optymalne decyzje taktyczne i strategiczne muszą oni mieć aktualne i prawdziwe informacje o klientach, konkurentach i ich markach.
W ostatnich latach alternatywą dla tradycyjnych badań konsumenckich są rozwijane przez część badaczy techniki wywodzące się z neurobiologii. W poniższym artykule przedstawiono trzy najczęściej stosowane w naukach ekonomicznych techniki neuronauki poznawczej tj. funkcjonalny magnetyczny rezonans jądrowy (fMRI), elektroencefalografię mózgu (EEG) oraz eye tracking (w Polsce zwany również okulografią). Podano również przykłady zastosowania wybranych technik do badania zachowania konsumentów. | pl_PL |
dc.language.iso | pl | pl_PL |
dc.publisher | Wydawnictwo SGGW | pl_PL |
dc.rights | Creative Commons Uznanie autorstwa 3.0 Polska | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/pl/legalcode | |
dc.subject | zachowania konsumentów | pl_PL |
dc.subject | techniki neuronauki poznawczej | pl_PL |
dc.subject | neuronauka poznawcza | pl_PL |
dc.subject | zarządzanie marketingowe | pl_PL |
dc.title | Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym | pl_PL |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | pl_PL |
dc.contributor.organization | Uniwersytet Szczeciński, Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania | pl_PL |
dc.description.eperson | Barbara Wąsikowska | |
dc.rights.DELETETHISFIELD | info:eu-repo/semantics/openAccess | |