Pokaż uproszczony rekord

dc.contributor.authorWąsikowska, Barbara
dc.date.accessioned2017-01-16T10:09:59Z
dc.date.available2017-01-16T10:09:59Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.citationWąsikowska B.: Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym, Zeszyty Naukowe Szkoły Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing nr 13, Warszawa 2015., s. 145-156.pl_PL
dc.identifier.urihttps://depot.ceon.pl/handle/123456789/11226
dc.description.abstractNajważniejszymi elementami procesu zarządzania marketingowego są przemyślane i twórcze strategie i plany, które wyznaczają kierunki działań marketingowych. Jednak aby być w stanie ocenić dotychczasowe działania oraz planować przyszłe specjaliści od marketingu potrzebują dobrych analiz. By podejmować optymalne decyzje taktyczne i strategiczne muszą oni mieć aktualne i prawdziwe informacje o klientach, konkurentach i ich markach. W ostatnich latach alternatywą dla tradycyjnych badań konsumenckich są rozwijane przez część badaczy techniki wywodzące się z neurobiologii. W poniższym artykule przedstawiono trzy najczęściej stosowane w naukach ekonomicznych techniki neuronauki poznawczej tj. funkcjonalny magnetyczny rezonans jądrowy (fMRI), elektroencefalografię mózgu (EEG) oraz eye tracking (w Polsce zwany również okulografią). Podano również przykłady zastosowania wybranych technik do badania zachowania konsumentów.pl_PL
dc.language.isoplpl_PL
dc.publisherWydawnictwo SGGWpl_PL
dc.rightsCreative Commons Uznanie autorstwa 3.0 Polska
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/3.0/pl/legalcode
dc.subjectzachowania konsumentówpl_PL
dc.subjecttechniki neuronauki poznawczejpl_PL
dc.subjectneuronauka poznawczapl_PL
dc.subjectzarządzanie marketingowepl_PL
dc.titleZastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowympl_PL
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlepl_PL
dc.contributor.organizationUniwersytet Szczeciński, Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzaniapl_PL
dc.description.epersonBarbara Wąsikowska
dc.rights.DELETETHISFIELDinfo:eu-repo/semantics/openAccess


Pliki tej pozycji

Thumbnail

Pozycja umieszczona jest w następujących kolekcjach

Pokaż uproszczony rekord

Creative Commons Uznanie autorstwa 3.0 Polska
Poza zaznaczonymi wyjątkami, licencja tej pozycji opisana jest jako Creative Commons Uznanie autorstwa 3.0 Polska