Prasa kobieca - między advertorialem a informacją. Analiza zawartości i odbioru advertoriali miesięcznika „Claudia”
Streszczenie
Celem artykułu jest analiza tre´sci i form advertorialowego dyskursu, jak równie˙z jego odbioru. Korzystam
z analizy zawarto´sci i narz˛edzia kwestionariusza ankiety, by okre´sli´c główne typy advertoriali oraz ustali´c
poziom wiedzy studentek dziennikarstwa odno´snie do charakteru i celów tego typu tekstów. Wskazuj˛e na
cztery podstawowe typy advertoriali umieszczanych na łamach miesi˛ecznika „Claudia”: Expert Endorsement
Advertorial (EEA), textitCelebrity Endorsement Advertorial (CEA), textitTestimonial Advertorial
(TA), textitProduct Launch Advertorial (PLA). Pierwszy typ – w opiniach studentek – uwa˙zany jest za
najbardziej „wiarygodny”, nie s ˛ a rozpoznawane jego reklamowe cele. Z kolei ostatni – najcz˛e´sciej oceniany
jest jako nieobiektywny, nierzetelny, textitstricte komercyjny. Women press - between advertorial and information. “Claudia” monthly advertorials’ content
and reception analysis
The paper attempts to examine advertorial discourse on the level of text and reception processes. I use text
analysis combined with the questionnaire in studying advertorial text and its interpretation. This way,
various discourse types overlap and form four interdiscursive strategies in the “Claudia” magazine: Expert
Endorsement Advertorial (EEA), Celebrity Endorsement Advertorial (CEA), Testimonial Advertorial
(TA), Product Launch Advertorial (PLA). The first one – in students’ opinion – is considered to be reliable,
its advertising purposes are not recognized. The last one – to be biased, achieving mainly promotional
objectives.
Kolekcje
- Artykuły / Articles [16126]
Z tą pozycją powiązane są następujące pliki licencyjne: