dc.contributor.author | Wisniewska, Agnieszka Magdalena | |
dc.date.accessioned | 2013-04-29T08:54:50Z | |
dc.date.available | 2013-04-29T08:54:50Z | |
dc.date.issued | 2011-01 | |
dc.identifier.citation | Agnieszka M. Wiśniewska, Kampanie reklamowe w kształtowaniu wizerunku miasta, w: Kreowanie wizerunku miast, (Red.) A. Grzegorczyk, A. Kochaniec, Zeszyty Naukowe 1/2011, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2011, s. 86-104 | pl |
dc.identifier.issn | 1734-4468 | |
dc.identifier.uri | http://depot.ceon.pl/handle/123456789/1607 | |
dc.description.abstract | Mechanizm oddziaływania reklamy sprawia, że narzędzie to nadaje się szczególnie do realizacji jakościowych celów komunikacyjnych. Zasadne zatem jest jej wykorzystywanie w procesie kształtowania wizerunku. Przydatność tego narzędzia coraz częściej doceniają miasta. Celem artykułu jest analiza decyzji dotyczących kreowania wizerunku polskich miast poprzez działania reklamowe i ukazanie różnych taktyk stosowanych na poszczególnych etapach planowania i realizacji kampanii reklamowych miast. Artykuł został podzielony na części odpowiadające poszczególnym obszarom decyzyjnym w zakresie planowania i realizacji kampanii reklamowej, zgodnie z formułą 6M. Każda z części obejmuje analizę
odpowiedniego wycinka reklamowej kampanii wizerunkowej różnych polskich miejscowości, będącej egzemplifikacją przełożenia teorii reklamy i kreowania wizerunku na praktykę marketingu terytorialnego. Na każdym etapie planowania kampanii reklamowej miasta istnieje szerokie pole do kreatywnych pomysłów. Korzystając z teorii dostarczanej przez literaturę przedmiotu oraz doświadczeń opisywanych na łamach prasy branżowej czy Internetu można prowadzić działania ukierunkowane na stworzenie wyróżniającego się, spójnego i atrakcyjnego dla grup docelowych wizerunku miasta i tym samym zbudować
silną markę terytorialną. Opisywane przypadki kampanii reklamowych miast i decyzji podejmowanych w zakresie kreowania wizerunku przez miasta o różnych pozycjach i różnych uwarunkowaniach wewnętrznych, stanowią zbiór dobrych lub oryginalnych praktyk z zakresu
wykorzystania reklamy w kreowaniu wizerunku polskich miast. | pl |
dc.language.iso | pl | pl |
dc.publisher | Wyższa Szkoła Promocji | pl |
dc.rights | Creative Commons Uznanie autorstwa 3.0 Polska | pl_PL |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/pl/legalcode | |
dc.subject | tożsamość miasta | pl |
dc.subject | planowanie kampanii reklamowej | pl |
dc.subject | kampania wizerunkowa | pl |
dc.subject | kampania reklamowa | pl |
dc.subject | reklama | pl |
dc.subject | city identity | en |
dc.subject | planning an advertising campaign | en |
dc.subject | 6M | en |
dc.subject | image campaign | en |
dc.subject | advertising campaign | en |
dc.subject | advertising | en |
dc.title | Kampanie reklamowe w kształtowaniu wizerunku miasta | pl |
dc.title.alternative | Advertising campaigns in the city image creation | en |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | pl |
dc.contributor.organization | Wyższa Szkoła Promocji | pl |
dc.description.eperson | Agnieszka Wiśniewska | |
dc.rights.DELETETHISFIELD | info:eu-repo/semantics/openAccess | |