dc.contributor.author | Wiśniewska, Agnieszka | |
dc.date.accessioned | 2013-05-01T21:12:28Z | |
dc.date.available | 2013-05-01T21:12:28Z | |
dc.date.issued | 2005 | |
dc.identifier.citation | A.M. Wiśniewska, Czynniki decydujące o wrażliwości konsumentów na markę, w: Instrumenty kształtowania wizerunku marki, (red.) A. Grzegorczyk, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2005 | pl |
dc.identifier.uri | http://depot.ceon.pl/handle/123456789/1637 | |
dc.description.abstract | Marka razem ze wszystkimi swoimi atrybutami, odgrywa ważną rolę w procesie decyzyjnym konsumentów. Będąc narzędziem oddziaływania rynkowego przedsiębiorstw, ma szanse wpłynąć na wynik tegoż procesu. Skuteczność stosowanie marki jako instrumentu konkurowania, wyróżniania się i wpływania na decyzje nabywcze, uwarunkowana jest poznaniem oczekiwań strony popytowej względem pełnionych przez markę funkcji.
Autorka zakłada, że identyfikacja czynników decydujących o wrażliwości konsumentów na markę stanowi podstawę do skutecznego posługiwania się marką i jej wizerunkiem, jako instrumentem oddziaływania rynkowego. W związku z tym założeniem, autorka podejmuje próbę identyfikacji czynników, które stanowią o podatności konsumentów na oddziaływanie marki i jej atrybutów. Autorka przeprowadza analizę procesu decyzyjnego, ukierunkowaną na wychwycenie kluczowych determinant wyboru marki przez konsumenta, odnosząc się zarówno do grup czynników będących pod kontrolą przedsiębiorstwa, jaki i poza nią. Autorka odwołuje się przy tym do różnych teoretycznych modeli decyzyjnych, które przy pewnych założeniach, ukazują kierunek oddziaływania poszczególnych czynników, a także zależności, czy tez interakcje, jakim podlegają. | pl |
dc.language.iso | pl | pl |
dc.publisher | Wyższa Szkoła Promocji | pl |
dc.rights | Creative Commons Uznanie autorstwa 3.0 Polska | pl_PL |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/pl/legalcode | |
dc.subject | marka konsument | pl |
dc.title | Czynniki decydujące o wrażliwości konsumentów na markę | pl |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | pl |
dc.contributor.organization | Wyższa Szkoła Promocji | pl |
dc.description.eperson | Agnieszka Wiśniewska | |
dc.rights.DELETETHISFIELD | info:eu-repo/semantics/openAccess | |