Techniki pomiaru łańcuchów celów i środków (wprowadzenie do zastosowania segmentacji międzynarodowej)

Abstract

Nowe podejścia badawcze do segmentacji rynku światowego obejmują tzw. segmentację międzyrynkową, która zmierza w kierunku łączenia podobnych segmentów rynkowych znajdujących się w różnych krajach w jeden międzynarodowy segment, określany jako międzyrynkowy. Jest to możliwe, ponieważ proces globalizacji dotyczy również postaw i zachowań konsumentów. Wybrane grupy konsumentów z różnych krajów często łączy ze sobą więcej wspólnych cech, niż z innymi konsumentami w ich macierzystych krajach. Zatem segment rynkowy wyodrębniony w jednym kraju może być zbliżony do odpowiedniego segmentu w innym kraju. Ponadto istnieje wiele produktów umożliwiających zaspokojenie potrzeb i oczekiwań konsumentów globalnych. Teoria konsumpcyjnych łańcuchów celów i środków może stanowić konceptualną podstawę segmentacji mjędzyrynkowej.