Segmentacja rynków międzynarodowych a zróżnicowania międzyregionalne

Abstract

The objective of the hereby study is to suggest the concept of complex segmentation of international markets, considering three-fold analysis: - macroeconomic - on the level of countries, - mezoeconomic - regional, - microeconomic - referring to consumers. There has also been taken up an attempt of pointing to the feasibility of applying the presented segmentation variants depending on the degree of the sector globalisation and the type of enterprise internationalisation strategy.

Segmentacja rynków międzynarodowych należy do ważniejszych strategii marketingowych przedsiębiorstw działających na rynkach zagranicznych, umożliwia bowiem wzrost konkurencyjności przedsiębiorstwa na rynku, poprzez zwiększenie standaryzacji programu marketingowego. Segmentacja to „podział rynku według określonych kryteriów na jednorodne grupy konsumentów zwane segmentami rynku, które wyznaczają dla przedsiębiorstwa obszar działania i stanowią punkt odniesienia przy formułowaniu programu tego działania". Tradycyjne podejście do segmentacji rynku międzynarodowego obejmuje tzw. segmentację makroekonomiczną, której efektem jest podział rynku na grupy krajów podobnych. Współcześnie podejście takie uznawane jest za niewłaściwe, gdyż opiera się na założeniu niepodzielności krajów. Zachodzące procesy globalizacji wywołują wiele zmian w funkcjonowaniu gospodarki światowej, gospodarek krajowych oraz przedsiębiorstw. Niosą one ze sobą wiele szans, ale i zagrożeń rozwoju. Wśród charakterystycznych cech procesów globalizacji wymienia się m.in. ich dialektyczny charakter, który przejawia się występowaniem wzajemnie powiązanych zjawisk mających przeciwstawny charakter. Należą do nich m.in. globalizacja - regionalizacja, wymiar globalny - regionalny.