Marketing mobilny w świetle postaw użytkowników telefonów komórkowych

Abstract

Niniejszy artykuł koncentruje się na postawach wobec reklam mobilnych jako niedostatecznie zbadanym obszarze badań w marketingu. Zaprezentowano wyniki badań własnych, które wskazują na to, że użytkownicy telefonów komórkowych w Polsce mają bardzo negatywny stosunek do reklam przesyłanych na telefon, co skutkuje tym, że w większości ignorują je. Tendencja ta jest szczególnie wyraźna w przypadku młodych konsumentów. Wynika badań sugerują konieczność stosowania bardziej przemyślanych i transparentnych strategii w komunikacji marketingowej za pośrednictwem telefonu komórkowego.