Reklama w procesie budowania zaufania do marki
dc.contributor.author | Kozłowska, Anna | |
dc.date.accessioned | 2015-11-15T21:07:27Z | |
dc.date.available | 2015-11-15T21:07:27Z | |
dc.date.issued | 2015 | |
dc.identifier.citation | A. Kozłowska, Reklama w procesie budowania zaufania do marki, w: Budowanie kapitału relacyjnego rganizacji, red. A. Wiśniewska, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2015, s. 10-25. | pl_PL |
dc.identifier.issn | 1734-4468 | |
dc.identifier.uri | https://depot.ceon.pl/handle/123456789/7970 | |
dc.description.abstract | Artykuł prezentuje podstawowe zagadnienia dotyczące roli przekazu reklamowego w procesie budowania zaufania wobec marki. Zaufanie wobec marki jest ujmowane w kategorii ryzyka zakupowego - im mniejsze ryzyko tym większym zaufaniem konsument obdarowuje markę. Zaprezentowano przegląd literatury z zakresu zaufania, zarządzania marką oraz oddziaływania reklamy na konsumenta. Reklama powinna być wykorzystywana celem budowania zaufania wobec marki w sytuacji, gdy: • produkt wywołuje wysoki poziom zaangażowania, • mamy do czynienia z nowymi czy stosunkowo nieznanymi produktami, • występuje zróżnicowana oferta produktowa, • reklama może w sposób precyzyjny prezentować informacje o produkcie, • konsument odczuwa ryzyko zakupowe | pl_PL |
dc.language.iso | pl | pl_PL |
dc.publisher | WSPMiSB | pl_PL |
dc.rights | Dozwolony użytek | |
dc.subject | reklama | pl_PL |
dc.subject | konsument | pl_PL |
dc.subject | marka | pl_PL |
dc.subject | zaufanie | pl_PL |
dc.title | Reklama w procesie budowania zaufania do marki | pl_PL |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | pl_PL |
dc.contributor.organization | Szkoła Główna Handlowa | pl_PL |
dc.description.eperson | Anna Kozłowska |
Pliki tej pozycji
Pozycja umieszczona jest w następujących kolekcjach
-
Artykuły / Articles [16165]
Korzystanie z tego materiału jest możliwe zgodnie z właściwymi przepisami o dozwolonym użytku lub o innych wyjątkach przewidzianych w przepisach prawa, a korzystanie w szerszym zakresie wymaga uzyskania zgody uprawnionego.