Transparentność darowizn w marketingu społecznie zaangażowanym
Loading...
transparentnosc_darowizn_w_marketingu_spolecznie_zaangazowanym.pdf (1.97 MB)
Authors
Date
2014
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
License
Abstract
Opracowanie dotyczy informacji na temat darowizn przekazywanych przez firmy podczas kampanii marketingu społecznie zaangażowanego. Zaprezentowane rozważania dowodzą, że brak transparentności takich informacji może wprowadzać w błąd konsumentów, co do wielkości udzielanego wsparcia, i w konsekwencji zmniejszać skłonność uczestników kampanii marketingu społecznie zaangażowanego do pomagania potrzebującym.
Description
Keywords
Citation
Zasuwa, G. (2014), Transparentność darowizn w marketingu społecznie zaangażowanym, w: S. Fel (red.) Społeczna odpowiedzialność gospodarki. Perspektywa interdyscyplinarna. Wydawnictwo KUL, Lublin 2014, s. 131-142.