Reklama w kaszubskim radiu

Abstract

Reklama radiowa jest czwartą pod względem popularności formą reklamy w Polsce. Jej rola w ostatnich latach stopniowo jednak rośnie, co jest związane z coraz większym znaczeniem rozgłośni lokalnych i pełnionych przez nie funkcji. Sytuacja ta wiąże się również z popularnym wśród reklamodawców przekonaniem o konieczności dostosowania reklamy produktów globalnych do specyfiki poszczególnych regionów. Rozgłośnia lokalna daje możliwość zaprezentowania produktu na danym terenie (zasięg radia) i skierowania komunikatu do społeczności tu zamieszkującej, odznaczającej się określoną tożsamością, posiadającej swoją kulturę i kultywującej własne tradycje. Wykorzystanie lokalnego nośnika daje tu więc reklamodawcom korzyść podwójną. Umożliwia przedstawienie produktu w ramach wspólnoty i korzystanie ze sztafażu środków koniecznych, by wspólnotę tę tworzyć.