O znaczeniu kontekstu w tworzeniu nazw produktów

Abstract

Komunikowanie w reklamowych procesach nazwotwórczych odbywa się na różnych poziomach i przybiera różne formy. Ich wybór zawsze uzależniony jest od roli, jaką dana nazwa ma spełniać względem odbiorcy. Zupełnie inne kryteria stosuje się, jeśli chodzi o wybór nazw dla dzieci, inne natomiast, gdy adresatem danego produktu ma być człowiek dorosły. Sam mechanizm jest jednak podobny: nazwa ma być nośnikiem pewnych informacji oraz nakłaniać odbiorcę do zainteresowania się produktem i do jego kupna. Szczególnie interesujące wydaje się to, jakiego rodzaju treści nadawcy poprzez nazwę chcą przekazać odbiorcy i poprzez użycie jakich środków chcą wpłynąć na jego zachowanie.