Między zagadką a reklamą, czyli o strukturalnym ich podobieństwie

Abstract

Wielokrotnie opisywano już „pasożytniczy" charakter reklamy „Reklama – jako komunikat o dominującej funkcji perswazyjnej” – adaptowała do swych celów wiele form, wśród których znalazły się między innymi struktury znane z takich gatunków literackich, jak mit, bajka magiczna (nazywana w polskiej terminologii baśnią), legendą a ostatnio również zagadką. Cechy tej ostatniej coraz częściej odnaleźć można w formach reklamy zewnętrznej.