Little Monsters jako nowa forma fanostwa. Wywyższenie artysty za pomocą wywyższenia fana

Abstract

Niniejsza pracy porusza zagadnienie kreowania wizerunku scenicznego Lady Gagi i budowania społeczności fanów, w którego efekcie powstała nowa grupa fanowska Little Monsters, a także portal społecznościowy o tej samej nazwie. Przedstawione zostały mechanizmy funkcjonowania mediów społecznościowych, ułatwiających dotarcie do określonej grupy odbiorców, a także wzmacniających więzi między fanami a artystą. Dokonano również analizy społecznej fanów, ze szczególnym uwzględnieniem społeczności gejowskiej. Praca zawiera liczne przykłady działalności artystycznej i marketingowej Lady Gagi, która realnie wpływa na budowanie silnych relacji ze swoimi odbiorcami, którzy są już nie tylko konsumentami popkultury, lecz także jej twórcami.