Fundacja korporacyjna- narzędzie PR czy wyraz społecznego zaangażowania przedsiębiorstwa?

Abstract

Celem niniejszego opracowania jest znalezienie odpowiedzi na zadane w tytule pytanie: Czy fundacja korporacyjna jest narzędziem PR czy też wynikiem przemyślanej decyzji o zaangażowaniu się firmy w działania społeczne? W tym celu autorka zaprezentuje wybrane zagadnienia teoretyczne i wyniki badań własnych, które stanowią element grantu badawczego pt. Fundacja korporacyjna jako narzędzie realizacji celów społecznych przedsiębiorstwa, finansowanego przez Narodowe Centrum Nauki w Krakowie. W czasie realizacji badań własnych, udało się przeprowadzić 50 wywiadów skategoryzowanych wśród 72 zidentyfikowanych i aktywnie działających fundacji korporacyjnych w Polsce oraz 27 wywiadów z przedsiębiorstwami je tworzącymi. Wydaje się, że populacja fundacji korporacyjnych, zgodnie z definicją przyjętą w badaniu, to właśnie 72 organizacje, oznacza to, że otrzymana liczba wywiadów, przy poziomie ufności równym 95%, daje nam błąd oszacowania równy 7,66%. Dodatkowo dla uzupełnienia, przeanalizowano strony internetowe wszystkich zidentyfikowanych fundacji i firm założycielskich. Badania przeprowadzono w maju i czerwcu 2012 roku.