Wykorzystanie postaci jako instrumentu perswazji w reklamie

Thumbnail Image
A.M. Wiśniewska, K. Liczmańska, Wykorzystanie postaci jako instrumentu perswazji w reklamie.pdf (575.21 KB)
Authors
Liczmańska, Katarzyna
Wiśniewska, Agnieszka
Date
2011
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydawnictwo Kujawsko-Pomorskiej Szkoły Wyższej w Bydgoszczy
License
Abstract
Popularnym zjawiskiem, jakie można zaobserwować na rynku reklamowym w ostatnich latach, jest wykorzystywanie znanych postaci do popularyzowania marek czy produktów. Sławne osoby odgrywają zasadniczą rolę w kształtowaniu postaw wobec marki, którą promują, przekazując na nie część swojej popularności. Celem artykułu jest opisanie technik perswazyjnych, w których postać reklamowa odgrywa kluczową rolę i ukazanie ich praktycznego zastosowania poprzez podanie odpowiednich przykładów reklam. Posłuży temu jakościowa analiza przekazów reklamowych, ukierunkowana nie na określenie popularności poszczególnych ról nadawców posiłkowych (postaci reklamowych), a jedynie na egzemplifikację zagadnień teoretycznych z zakresu problematyki podjętej tematem niniejszego artykułu.
Description
Keywords
perswazja    bohater reklamowy    reklama
Citation
A. M. Wiśniewska, K. Liczmańska, Wykorzystanie postaci jako instrumentu perswazji w reklamie, Roczniki Ekonomiczne Kujawsko-Pomorskiej Szkoły Wyższej, Bydgoszcz 2011,
URI
http://depot.ceon.pl/handle/123456789/1673
Belongs to collection
Artykuły / Articles