Koncept prawdy w reklamie i wypowiedziach o markach i produktach

Abstract

Artykuł dotyczy konceptu prawdy i prawdziwości (rozumiane jako dwie powiązane ze sobą kategorie) oraz manifestacji i roli tych kategorii w dziedzinie reklamy i komunikacji marek. Temat jest rozpatrywany z perspektywy konstruktywistycznej teorii komunikacji, w związku z czym przedstawiane są niektóre założenia teoretyczne tworzące podstawę obserwacji empirycznej. W dalszej części tekstu tematyka badana jest na podstawie ewidencji empirycznych (wypowiedzi/oferty komunikacyjne – zarówno werbalne jak i wizualne). Celem było sprawdzenie podstaw teoretycznych ze względu na ich potencjał poznawczy w ramach analizy konkretnych manifestacji, wyjaśnienie ich specyfiki, identyfikacja stosowanych procedur i zabiegów oraz zrozumienie ich funkcji w komunikacji. Próbowałam sprawdzić, jakie nowe pytania i aspekty pojawią się, kiedy zajmujemy się tematyką prawdy w reklamie nie tylko na poziomie teoretycznych i filozoficznych rozważań, lecz na poziomie teoretycznie ugruntowanej analizy konkretnych manifestacji. Zaprezentowane materiały oraz ich omówienie należy zatem rozumieć jako ilustrację i punkt wyjścia dla określenia możliwych tematów badawczych, które można będzie analizować systematycznie na szerszym materiale.