Techniki perswazyjne oddziałujące na postawy konsumpcyjne
dc.contributor.author | Kozłowska, Anna | |
dc.date.accessioned | 2013-04-29T08:52:59Z | |
dc.date.available | 2013-04-29T08:52:59Z | |
dc.date.issued | 2012-12 | |
dc.identifier.citation | A. Kozłowska, Rozdział 6. Techniki perswazyjne oddziałujące na postawy konsumpcyjne, w: A. Kozłowska (red.) Strategie komunikacji reklamowej z konsumentem, WSP, Warszawa 2012 | pl |
dc.identifier.uri | http://depot.ceon.pl/handle/123456789/1605 | |
dc.description.abstract | W artykule autorka podejmuje kwestię podziału technik perswazyjnych według jasno wyodrębnionych kryteriów podziału, koncentrując się na tych, które mają za zadanie wpływ na postawy konsumpcyjne powstałe w oparciu o poznanie i emocje. Artykuł nie podejmuje zagadnień związanych z oddziaływaniem na postawy oparte na zachowaniu. | pl |
dc.description.abstract | Warto zauważyć, że wśród technik oddziaływania reklamowego należy wyróżnić takie, które mają charakter perswazyjny i te, którego tego charakteru zdecydowanie nie posiadają. Na przykład można wskazać na takie sposoby oddziaływania, które służą jedynie zwiększeniu atrakcyjności przekazu reklamowego. Oznacza to tyle, że celem konkretnej techniki jest zwrócenie uwagi na komunikat reklamowy i zainteresowanie jego treścią (zaangażowanie), a nie oddziaływanie perswazyjne. Tego rodzaju sposoby oddziaływania miałyby głównie za zadanie zwiększanie możliwości i skuteczności oddziaływania perswazyjnego, ale jak to zostało wspomniane, same nie mają perswazyjnego charakteru. | pl |
dc.language.iso | pl | pl |
dc.publisher | Wyższa Szkoła Promocji | pl |
dc.rights | Dozwolony użytek | |
dc.subject | reklama | pl |
dc.subject | techniki perswazyjne | pl |
dc.subject | konsument | pl |
dc.subject | marka | pl |
dc.title | Techniki perswazyjne oddziałujące na postawy konsumpcyjne | pl |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bookPart | pl |
dc.contributor.organization | Szkoła Główna Handlowa | pl |
dc.description.eperson | Anna Kozłowska |
Pliki tej pozycji
Pozycja umieszczona jest w następujących kolekcjach
-
Artykuły / Articles [16165]
Korzystanie z tego materiału jest możliwe zgodnie z właściwymi przepisami o dozwolonym użytku lub o innych wyjątkach przewidzianych w przepisach prawa, a korzystanie w szerszym zakresie wymaga uzyskania zgody uprawnionego.